التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing) هو أحد الاستراتيجيات الأساسية في التسويق الرقمي، التي تهدف إلى زيادة ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث، وبالتالي جلب المزيد من الزوار إلى الموقع الإلكتروني، وينقسم هذا النوع من التسويق إلى قسمين رئيسيين هما تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق محركات البحث (SEM). في هذا المقال، سوف نستعرض الفرق بين SEO و SEM وأهمية كل منهما.
1. تحسين محركات البحث (SEO):تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) هو عملية تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني للظهور في أولى نتائج محركات البحث عند البحث في جوجل، ويتم ذلك من خلال الخطوات التالية:
البحث عن الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجات أو خدمات مشابهة، واستخدامها بفعالية في محتوى الموقع.
– كتابة محتوى عالي الجودة وملائم للكلمات الرئيسية، مع التركيز على تقديم قيمة حقيقية للزوار.
– التأكد من أن الموقع يعمل بشكل جيد من الناحية التقنية، بما في ذلك سرعة التحميل، والتصميم وسهولة التصفح.
– الاهتمام بحصول الموقع على روابط خارجية (Backlinks) من مواقع أخرى ذات سمعة جيدة، وهو ما سوف يعزز من موثوقية الموقع لدى جوجل ويزيد من ترتيبه في نتائج البحث.
2. تسويق محركات البحث (SEM):
تسويق محركات البحث (Search Engine Marketing) هو عملية استخدام الإعلانات المدفوعة للظهور في نتائج محركات البحث، حيث يعتمد SEM على نظام الدفع بالنقرة (PPC)، حيث يدفع المعلنون لجوجل مقابل كل نقرة ينقرها الزوار على إعلاناتهم، وهو يتم من خلال الخطوات التالية:
– تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للإعلانات المدفوعة بناءً على تكلفة النقرة والمنافسة.
– تصميم إعلانات جذابة تستهدف الكلمات الرئيسية المختارة وتحث المستخدمين على النقر.
– مراقبة أداء الإعلانات بانتظام وضبطها لتحسين العائد على الاستثمار (ROI).
– استخدام أدوات التحليل لتقييم أداء الإعلانات وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.
الفرق بين SEO و SEM:
SEO SEM
يتطلب وقتًا أطول لتحقيق النتائج، حيث يعتمد على تحسين الموقع بخطوات غير مدفوعة، ولكن تكون نتائج التحسين موجودة على المدى الطويل. يحقق نتائج فورية وسريعة، لكنه يتطلب استمرار الإنفاق على الإعلانات للحفاظ على النتائج.
يتطلب ميزانية أوليًا في تحسين الموقع، لكن تكاليفها تكون أقل على المدى الطويل. يتطلب ميزانية مستمرة للإعلانات، ويمكن أن يكون مكلفًا إذا لم يتم إدارته بشكل جيد.
يعزز من مصداقية الموقع، حيث يفضل المستخدمون النتائج الطبيعية على الإعلانات المدفوعة. يمكن أن يكون فعالًا في جذب الزوار، لكنه قد لا يكون بنفس مستوى المصداقية مقارنةً بالنتائج الطبيعية.
الملخص: التسويق عبر محركات البحث يشمل كل من SEO و SEM، وكل منهما له مزاياه وتحدياته، SEO يركز على تحسين الموقع لتحقيق نتائج طويلة الأمد، بينما SEM يهدف إلى تحقيق نتائج سريعة وفورية من خلال الإعلانات المدفوعة، ولكن بشكل عام يعتبر دمج الاستراتيجيتين معًا عند وضع خطة تطوير الموقع الإلكتروني هو الحل الأمثل، لتحقيق النجاح في تصدر الموقع الإلكتروني لمحركات البحث، حيث يمكن استخدام SEO لتحقيق تحسينات طويلة الأمد في ترتيب الموقع، بينما يتم استخدام SEM لتحقيق أهداف قصيرة الأمد وجذب الزوار بسرعة.
