لا تعتبر ألوان العلامة التجارية مجرد عناصر جمالية إضافية للعلامة التجارية؛ بل هي جزء أساسي من هوية العلامة التجارية وتأثيرها على الجمهور؛ إذ يمكن للألوان أن تثير مشاعر معينة تؤثر في القرارات الشرائية للشريحة المستهدفة، وتعزز من الوعي بالعلامة التجارية؛ لذلك فإن اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية يعد أمرًا حيويًا لتحقيق النجاح والتميز في السوق.
تأثير الألوان على العواطف والمشاعر:
الألوان لديها القدرة على إثارة العواطف والمشاعر.، فكل لون يحمل معه دلالات نفسية معينة كالتالي:
– الأحمر: يرمز إلى القوة والطاقة والعاطفة، وهو يساعد في إثارة الحماس ويشجع على اتخاذ قرارات سريعة.
– الأزرق: يعبر عن الثقة والأمان والاستقرار، وهو ما يجعله يُستخدم كثيرًا في الصناعات التي تحتاج إلى بناء ثقة قوية مع العملاء.
– الأصفر: يرمز إلى السعادة والتفاؤل، وهو لون يمكن أن يجذب الانتباه ويعزز الشعور بالإيجابية.
– الأخضر: يعبر عن الطبيعة والصحة والنمو، وبالتالي يناسب العلامات التجارية التي ترتبط بخدمات أو منتجات البيئة أو الصحة.
– الأسود: يرمز إلى الفخامة والأناقة والقوة؛ لذلك يستخدم في العلامات التجارية الراقية والفاخرة.
تأثير الألوان في بناء الهوية البصرية للعلامة التجارية:
تعتبر الألوان جزءًا لا يتجزأ من الهوية البصرية للعلامة التجارية، إذ يساعد اختيار الألوان المناسبة في تميز العلامة التجارية ويجعلها سهلة التذكر لدى لعملائها، وإليك أمثلة لعلامات تجارية حقيقة توضح ما نقصده في أثر الألوان في بناء هوية العلامة التجارية:
– كوكاكولا: اعتمدت في هويتها البصرية على اللون الأحمر القوي الذي يعكس الطاقة والإثارة لعملائها، وهو مما يجعلها متميزة بين العلامات التجارية المنافسة.
– فيسبوك: اعتمدت في هويتها البصرية على اللون الأزرق الهادئ الذي يعبر عن الثقة والاعتمادية، وهو ما يجعله مناسبًا تمامًا لمنصة تواصل اجتماعي تربط بين ملايين الأشخاص.
هل الألوان تؤثر على قرارات الشراء؟
تشير العديد من الدراسات إلى أن الألوان يمكن أن تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء، إذ يمكن أن تكون الألوان دافعًا نفسيًا لاتخاذ القرار بشراء منتج معين، فعلى سبيل المثال:
– الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي يمكن أن تثير الحماس وتزيد من معدل الشراء.
– الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر يمكن أن تعزز الشعور بالثقة وتزيد من رغبة العملاء في التعامل مع العلامة التجارية.
لذلك فإن اختيار العلامة التجارية لألوان فريدة ومميزة عن غيرها عند تصميم هويتها البصرية يمكن أن يساعدها على التميز وسط منافسيها، ولن لكي تكون الألوان أداة قوية لجذب الانتباه والتميز يجب على الشركات دراسة السوق وتحليل ألوان المنافسين لاختيار ألوان تبرزها بشكل فريد.
في النهاية يمكننا القول أن عملية اختيار ألوان العلامة التجارية المناسبة ليس قرارًا عشوائيًا، بل هو جزء استراتيجي من بناء هوية العلامة التجارية وتواصلها مع جمهورها، فالألوان تساعد في إثارة العواطف، والتأثير على قرارات الشراء، وتميز العلامة التجارية في أذهان العملاء عن المنافسين؛ لذلك يجب على الشركات الاهتمام بشكل كبير في اختيار الألوان التي تعكس شخصيتها وتحقق أهدافها التسويقية.
